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家居企业如何借东京奥运之势拓土开疆

作者:国富纵横    来源: 本站    点击次数:248    发布日期:2021-08-11 14:05:00

导读: 导语: 索菲亚、欧派先后牵手同一奥运冠军; “三大势力”共同助力中国女排; 欧派力邀高人气流量冠军领衔“床上运动会”; 皇朝打造代入感MAX的奥运期间理想生活; 诺贝尔推出“NABLE”五大精神,展现令人震撼的专业态度;

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  导语:

  索菲亚、欧派先后牵手同一奥运冠军;

  “三大势力”共同助力中国女排;

  欧派力邀高人气流量冠军领衔“床上运动会”;

  皇朝打造代入感MAX的奥运期间理想生活;

  诺贝尔推出“NABLE”五大精神,展现令人震撼的专业态度;

  九牧既要“智能生活”、又要“冠军品质”……

  2021年7月,延期一年的东京奥运终于如愿来临,尽管受疫情影响,世界人民只能于线上观看赛事,但人们的观赛热情丝毫没减。随着开幕式的播出,这场全世界范围内的超级热点,铺天盖地的迅速攻占了国民生活的各个部分。

  这场盛会不仅是体育爱好者的天堂,国民关注的热点,更是家居行业实现销售额增长的良机。

  有机构对民众做过一项调查,调查结果显示:近八成中国居民对赞助奥运会的企业的好感有所增加,75%的居民会更愿意购买贴有奥运会标志的产品或服务。

  那么面对如此空前的盛会,大牌家居企业是如何通过奥运营销实现树立品牌形象、收获不俗业绩的呢?


优秀案例

  索菲亚牵手中国女排,为女排征战东京奥运提供高品质、全能环保的全屋定制产品。并邀请女排奥运冠军赵蕊蕊为索菲亚全能环保推荐官,亲临索菲亚直播间为广大消费者送上多重福利。值得一提的是,欧派也紧随其后邀请了赵蕊蕊进行品牌直播。

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  “慕思希望成为每一位运动员的睡眠教练,把健康睡眠系统传到全世界,让每个人都享受到健康睡眠 ”,于是一款专为运动人群设计的运动款床垫MZZ1-038诞生了。

  除此之外,慕思还牵手中国女排,以专业的健康睡眠护航中国女排征战世界赛场,用体育的力量传递健康睡眠理念。为了能够让运动员睡得更好,潜心打造了专属床垫——太空树脂球床垫。

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  顾家床垫推出2021超级垫粉节活动——“床上运动会”,并邀请奥运体操冠军杨威亲临现场,顾家床垫为到场的垫粉们带来了一场运动风的独特发布会体验,一系列创意互动形式,让运动成为纽带,现场观众能够亲身参与活动中的每一个环节。还通过摄像机的镜头,在杭州亚组委官方网站、抖音、微博等平台进行全程直播,获得了众多观众的关注与点赞。

  皇朝家具推出“奥运宅家观赛指南”,通过规划不同时间段的观影行为,对应推荐其产品,充满感染力的文字让人不禁大呼,好想买!

  诺贝尔瓷砖联合国家羽毛球队,围绕羽毛球元素创造丰富的品牌活动,把居家品质和运动健康有效结合,传递精致的美学生活理念,助力中国羽毛球队征战东京奥运会。中国国家羽毛球队不懈的拼搏努力,和不为人知的加倍付出,正如诺贝尔瓷砖对品质的不懈追求。同时也深刻诠释了NABEL的品牌精神:Never+Amazing+Better+Energy+Love

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  家居照明行业领军品牌月影邀请张继科坐镇直播间,推出“买灯送车,继科送,月影即刻送”活动,令人印象深刻,活动结束后获天猫618灯饰行业成交额第一的好成绩;

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  青龙签约奥运冠军唐灵生为品牌形象大使,其身上所蕴含的举重若轻,吃苦耐劳、长期坚持的精神,与青龙不断创新,为客户创造大价值不谋而合。与冠军同行,助力青龙品牌形象再升级。

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  九牧追求质量与技术领先的企业文化和品牌精神与“更高、更快、更强”的奥运精神高度契合,并承诺将不断发扬奥林匹克精神。其中,九牧卫浴旗下品牌小牧优品联手跳水奥运冠军林跃、王鑫,共同探寻智能卫浴给生活带来的美好体验、探寻小牧优品不断超越的“冠军”密码。小牧优品还推出了“冠军保障计划”,为运动员提供健康卫浴保障,为冠军家庭提供更高品质的健康卫浴体验,全力为国家队在奥运赛场上夺冠护航。既有“冠军品质”加持,又有冠军合伙人加码奥运营销,在2021年小牧优品全国招商财富峰会上海站活动中,小牧优品现场签约金额达3900万元。

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  罗浮宫家居将奥运项目、奥运精神与各品牌产品相联系,生动有趣,极富感染力;

跳马项目与“罗斯特”沙发

  地板龙头企业生活家签约国足队员艾克森,提出“脚感好、家更好”的广告语,让人产生地板就是足球场的草皮的联想;

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奥运营销的五大方法总结

  方法①:产品与赛事匹配,提升品牌联想

  企业应找到与企业文化、自身产品、品牌气质相符合的项目,针对性地做营销策划

  方法②:与奥运品质(精神)互联,加深品牌内涵

  可以是运动员个人表现出的品质,可以是团体共同的显性品质,也可以是“更高、更快、更强”奥运的奥运精神

  方法③:打造体育场景,优化品牌体验

  家居行业致力于为消费者营造一种温馨、幸福的家庭场景,在奥运营销期间,应着重构建与运动有关的场景,让消费者感受到“心意”和“新意”。

  方法④:与热门奥运IP合作,强化品牌形象

  可以事项目冠军,也可以是热点人物,热门团体等

  方法⑤:创建沟通互动,提供优惠促销:

  观看体育赛事时,人们更喜欢一群人一起讨论交流,因为沟通互动是人们的原始欲望,企业应抓住这种心理,充分挖掘出各种互动机制,将消费者潜在的购买欲望释放出来。

  以上的方法常常组合出现,家居企业可根据不同的企业情况,灵活制定方案,进行方案的组合搭配,实现多方法多渠道营销,已收获最佳效果。

  充满机遇与挑战的盛会已拉开序幕,在一片硝烟四起中,且看家居企业大展身手,乘风借力,拔得头筹,祝愿奥运结束后满载而归的不只有中国代表团,还有在行业内不断创新、锐意进取的家居人们!