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2020家居行业会有什么样的趋势?

作者:国富纵横    来源: 本站    点击次数:68    发布日期:2020-10-30 13:44:54

导读: 2019年对于家居企业来说都应该是相当不容易的,以为2020会出现新的转机,但因为疫情的原因难上加难,那么家居行业将会有怎么样的趋势呢?1、行业整体预判回顾2019年,中国经济面临下行压力,房地产与人口红利褪去,大家居行业受地产后周期影响增长遭遇瓶颈。展望2020年,外部环境依然风云变幻:贸易摩擦悬而未决

  2019年对于家居企业来说都应该是相当不容易的,以为2020会出现新的转机,但因为疫情的原因难上加难,那么家居行业将会有怎么样的趋势呢?

1、行业整体预判

  回顾2019年,中国经济面临下行压力,房地产与人口红利褪去,大家居行业受地产后周期影响增长遭遇瓶颈。

  展望2020年,外部环境依然风云变幻:贸易摩擦悬而未决、地缘政治风险激化;国内经济持续下行:制造业陷入低迷、通胀威胁仍在加剧。但同时数据显示,2020年地产竣工集中交付,支撑中期家居消费需求提升。一线城市仍是家居消费主战场,但下沉市场未来潜力大,存在机构性机会,但时间窗口有限。

2、行业集中度

  行业整体集中度有望进一步提升,细分行业增长出现分化,竞争格局有潜在变动趋势定制家居行业:行业竞争加剧,增长依然受限,但龙头有望强者恒强,工程渠道需求提升,整装成新趋势2019年来,定制家居行业利润增速明显放缓;我们预计2020年行业竞争加剧,增长依然受限,但龙头企业有望通过品类延展、渠道结构调整抢占更多的市场份额,强者恒强。同时,精装修政策助力工程渠道需求提升,自然客流增长承担压力,整装成为行业新趋势。

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3、品牌间跨界合作

  跨界融合或将成为常态,龙头企业通过合作,构筑新的优势壁垒。

  大家居行业品牌间合作愈来愈多,未来跨界融合将成为常态,龙头之间通过合作,构筑新的竞争优势。

我们认为,未来家居企业通过交互式引流、异业联盟等方式,将会为品牌注入新的生机,增强消费者体验感,实现共赢式的快速发展。

4、消费群体变化

  城市仍是家居消费主战场,但下沉市场潜力大;消费群体趋于年轻化、个性化;“小镇青年”、“95后”、“单身一族”成为三大消费新主力军。

  北上广深依然是家居主流消费区域,但下沉市场消费者购买力提升显著,且需求明确,注重性价比,未来潜力很大;家居消费主体趋向年轻化,消费能力持续增长,从购买产品逐渐转变为享受服务。同时,年轻消费者越来越追求品质和个性,愿意为高品质、个性化产品或服务支付溢价。“小镇青年”、“95后”、“单身一族”成为三大消费新主力军。

5、渠道演变趋势

  传统流量模式红利渐逝,单一渠道推动模式效能不在,全渠道建设成为常态,渠道下沉是大趋势

  随着传统渠道对家居企业业绩边际贡献减弱,经销商生态持续恶化,单一渠道势能弱,线上线下的全渠道建设成为常态。流量入口更具弹性,品牌将向上游延伸开发工程与家装渠道,同时线上销售和线下场景互为补充,各种短视频内容平台未来发展可期。此外,我们认为,城市传统市场渠道偏向于存量博弈,小型本地卖场逐步被大型卖场渠道挤压,渠道下沉是未来大趋势。县、镇一级市场存在街边店形式,未来独立旗舰店具备引流中端市场的条件。

6、产品发展趋势

  产品设计感与高品质是消费者核心诉求,未来产品附加值有望不断提升

  基于家居产品的特性,我们认为未来产品发展趋势,主要有以下三点:

1、产品设计感增强,品质需求(包括外观、造型、功能、科技化等)高;

  2、从产品导向到提供生活方式,产品经营范围更加广泛,向“泛家居”转变,品类不再固化;

3、理念转变,从销售单品到提供综合性、多环节、全方位的家居服务。

7、资本市场趋势

  产业资本推动行业集中度提升,技术型、新零售企业、龙头企业将受到资本偏爱

  从近几年大家居企业融资规模来看,其在资本市场活跃度不断提升。数据显示,家居企业的融资规模在2018年出现爆发式增长,达到近214亿元,数量和金额都得到明显的提升。

  从融资类型来看,资本明显更青睐技术型家居企业,其次是供应链平台与新零售企业。因此,我们预计未来技术型(智能类)及新零售企业将获得更多资本支持,同时,产业资本也将推动子行业集中度不断提升。

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8、新技术赋能影响

  高科技与大数据将持续赋能大家居产业未来,推动传统家居制造业变革

  在科学技术日新月异的当下,创新技术必将赋能家居产业未来,推动传统制造业深度变革。

  我们认为,未来大家居行业的技术运用主要体现在柔性化生产制造进一步普及、设计端的3D云设计方案运用、智慧供应链集成服务、及渠道端的大数据用户画像等。

9、品牌发展趋势

  “品牌化”与“去品牌化”共生,品牌逐渐成为社交标签,彰显个性

  未来,家居“品牌化”与“去品牌化”共生:主流家居品牌特点较为鲜明,品牌层次逐渐显现,出现“品牌化”趋势,优质品牌将率先享受口碑红利。同时,部分性价比爆品走红、超级IP获得粉丝信任,“去品牌化”应运而生。家居品牌也正成为人们身上的标签,被赋予社交的含义。人们选择的品牌,未来有望成为消费者生活方式标签。此外,随着消费群体年轻化,关键意见领袖(KOL)的影响力大幅提升,将左右家居市场风格走向,影响消费决策。

10、互联网龙头渗透

  互联网巨头加速家居家装产业布局,倒逼行业整合及运营效率提升

  互联网企业加速在家居家装行业的布局,尤其是阿里、京东、腾讯等头部企业。毋庸置疑,未来互联网龙头对家居行业的渗透还会加深,进而倒逼整个产业向数字化、个性化、线上线下一体化等方向发展。

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