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  评价意义
 

  品牌是企业重要的无形资产,对企业进行品牌价值评价实质是对企业的无形资产进行评估,其意义体现在以下几点。
  第一,在品牌形象方面。品牌价值评价在提高品牌形象,赢得品牌荣誉方面至关重要。对无形资产的评估在客观上可以反映评估对象的市场价值,一方面让企业明确自身实力,并向外传达公司品牌的健康发展状态,以此显示自身品牌在行业中的地位;另一方面,品牌价值评价结果也是向公司内部传达公司的信念,激励员工的信心。
  第二,在品牌推广方面。对企业进行真实有效的品牌价值评价,有利于企业营销和管理人员对品牌投资做出明智的决策,尤其是在品牌推广中,根据客观、科学、有效的评价数据,可以更合理的分配资源,减少投资浪费。
  第三,在品牌交易方面。品牌价值评价在企业进行品牌交易时,为交易双方提供客观、公正的价值依据;在进行资产抵押时,对无形资产价值进行评估,会使得企业资产负债表结构更加健全,通过将品牌资产化,使得企业负债率降低,大大提高获得银行大笔贷款的可能性,助力企业发展壮大。
  需要说明的是,品牌实验室认为,品牌价值评估结果需要排名,但并非为排名而排名。轻工业联合会开展品牌价值评估,轻工企业参与品牌价值评估,其终极目的是要以此为依据发现企业经营和品牌管理方面的问题及其原因,从而寻找解决和改善的方法,即为轻工行业整体品牌形象改善、品牌价值提升提供政策制定依据,为企业经营管理和品牌建设提供决策参考依据。最终达到推动整个轻工行业品牌价值提升的目的。


  评价流程
 


  评价流程分为六大基本环节:企业申报、实地核准、市场调研、舆情监测、专家评议、模型运算。最后经过审定委员会最终审定并发布,为参评企业颁发评定证书和评价报告。
  企业申报:企业根据自身品牌建设发展情况,对企业所属产品品牌提出申请评价,企业需按照《中国轻工业品牌价值评价体系》要求,提交申报材料。
  实地核准:实验室派出核准组,对申报材料进行实地核准,核准内容包括但不仅限于财务数据、所获荣誉、生产情况、销售情况、高层座谈等项目。核准组一般不超过三人。
  市场调研:实验室将委托第三方独立机构对该品牌的市场美誉度、影响力进行客观独立的调研,调研材料仅面向申请测评企业公开。
  舆情监测:实验室将通过舆情监测工具,分析测评年度内品牌舆情健康情况,舆情监测情况仅面向申请测评企业公开。
  专家评议:实验室将组建专家评议组,采取独立问卷盲评的方法,对申报材料、调研材料和舆情监测结果进行专家测评。专家评议组人员根据行业属性组建,一般构成包括行业协会领导、品牌研究专家、主流媒体记者、行业专业人士等。专家评议组一般不超过6人。
  模型运算:实验室将汇总申报材料、市场调研报告、舆情监测报告,进入“中国轻工业品牌价值评价模型”进行价值测算,测算过程完全由模型运算,不进行任何人为干预。

  最终审定:实验室将模型运算评价结果上报审定委员会,审定委员会对评价结果进行最终审查后签发。审定委员会组成由常任专家和行业专家共同组成,行业专家由具有较大行业影响力的专业人士担任。审定委员会成员一般不超过5人。

  评价证书
 



  杰出品牌
 


 

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