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品牌形象
作者:admin  来源:127.0.0.1  发布时间:2011-2-28 10:57:35  发布人:admin

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  品牌形象是人们对品牌的联想,或者说一提到品牌名消费者便会想到一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来,驱动形象的建立、发展。

一般地,好品牌必须具有好听好写好读好看好记好联想“六好特征”

◆ 概念化——行业特征——一个概念可以做大一个产业


    【案例】中国家俱CBD、中国原点新城……

◆ 传播性——口碑价值——因为喜欢而口口相传

    【案例】欧德森、汇丰领袖家具、恋尚家……

◆ 价值感——认知资源——注册在心比注册在案更重要
 
    【案例】奥卓、印象好莱坞……

品牌形象的三维识别:品牌心觉+品牌听觉+品牌视觉

◇ 视觉:品牌识别的“光波”—光芒万丈
◇ 听觉:品牌识别的“声波”—振聋发聩
◇ 心觉:品牌识别的“电波”—触动心智

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