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品牌定位
作者:admin  来源:127.0.0.1  发布时间:2011-2-28 10:44:40  发布人:admin

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  品牌是企业无形资产的“基本帐号”,它是企业基于人、财、物之后的“第四资本”。品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划,成功的品牌定位可以合理地配置企业资源,优化企业资源和环境因素的关系,培养企业的核心能力和持续优势。
品牌定位战略的意义:
  一是创造品牌核心价值:成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势,这正是品牌的核心价值所在。
  二是与消费者建立长期的、稳固的关系:当消费者可以真正感受到品牌优势和特征,并且被品牌的独特个性所吸引时,品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。
  三是为企业的产品开发和营销计划指引方向:品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合,产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺,各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向,企业要根据品牌定位来塑造自身。

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