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营销战略
作者:admin  来源:127.0.0.1  发布时间:2011-2-28 10:40:02  发布人:admin

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  营销战略决定企业的方向正确与否,营销战略需要从行业发展历程和竞争者的角度去细致研究:企业目前在市场的空间位置,从而发现并找出企业的全新空间,这个新空间既要符合时代和行业的发展趋势,又要最契合企业特征避免红海作战。
国富纵横营销战略规划流程:
  1、企业竞争态势分析
    有效资源分析
    负资源分析
    分析企业已经形成的各种资源,为选择企业发展路径做参考。
  2、企业发展环境分析
 看行业,看自己



    看行业:即是看机会,看行业还有哪些空间让企业发展自身,如同在剧院看戏,企业坐的位置即反映了企业自身在行业中的定位。
       看自己:企业要盘点自己的资源,企业要培育自身的能力才能把握这些机会。
分析行业,寻找行业机会点,同时比对企业优势条件,以双向思考选择发展路径。
  3、确立营销战略发展目标
对原有营销系统的梳理和评估,确定3-5年内,企业营销战略总目标
  4、营销战略支撑体系
 
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