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直播 2013中国家居品牌营销盛典

时间:2013-12-18 15:39:41

  时间:2013年12月7日
  地点:北京•龙城丽宫国际酒店
  指导机构:中国家具协会 全国工商联家具装饰商会
  承办机构:中国轻工业信息中心 国富纵横智业机构
  【主持人】:尊敬的各位领导、各位来宾,女士们、先生们大家上午好!这里是2013中国家居品牌营销盛典的现场,我是本次活动的主持人周航,首先请允许我代表本次盛典的承办机构中国轻工业信息中心与国富纵横智业机构,对各位的到来表示衷心的感谢和热烈的欢迎。感谢中国家具协会和全国工商联家具业装饰会,感谢你们。今天现场的国内商业巨头、营销精英、行业意见领袖,各领域专家学者及媒体朋友齐聚龙城,可谓群星会聚星光璀璨,再次欢迎你们。
  首先请允许我介绍今天到场的各位嘉宾,中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成先生,中国轻工业联合会副秘书长、中国轻工业信息中心主任才大颖先生,中国家具行业协会理事长朱长岭先生,全国工商联家具装饰业商会执行会长兼秘书长张传喜先生,中国缝纫机协会秘书长杨晓京先生,中国林产工业协会副秘书长吕斌先生,山东家具行业协会会长牛广霞女士,辽宁家具协会会长祖树武先生,深圳市家具行业协会会长、左右家私总裁黄华坤先生,深圳家具行业协会执行会长、仁豪家具董事长尤国忠先生,哈尔滨家具协会会长张萍女士,广东省红木商会会长、中山红古轩家具总经理吴赤宇先生,中国人民大学教授博士生导师,北京市美学学会会长,王旭晓教授,华中科技大学品牌研究所所长舒咏平教授,华中科技大学新闻学院副院长陈先红教授,北京现代城市形象研究所所长居易教授,大连市场营销协会会长时建人教授,大连海事大学商学院院长薛强教授,北京居然之家投资控股集团副总裁任成女士,明珠国际集团•中国原点新城董事长兼总裁李继和先生,香港金马凯旋集团总经理童敏先生,光明集团董事长张金铸先生,北京曲美家具集团董事长赵瑞海先生,掌上明珠家具总裁王建斌先生,河北蓝鸟家具董事长贾然先生,北京克拉斯家居董事长王大为先生,山东青岛一木家具总经理殷兆坤先生,北京世纪百强家具总经理陈晓太先生,华鹤集团董事长吴雪松先生,天津南洋胡氏家具总裁胡也国先生,河北巴迈隆木业有限公司董事长武秀梅女士。欢迎以上各位领导和嘉宾的到来。
  今天在我们盛典现场还有很多来自全国各地家居行业的精英们,同样的欢迎你们。今天盛典现场同样邀请到了来自全国各地的媒体朋友们,欢迎各位媒体朋友的到来。
  女士们先生们,首先有请本次盛典承办机构之一国富纵横智业机构董事长赵龙博士致欢迎辞,有请赵龙博士。有请。

国富纵横智业机构董事长赵龙博士

  【赵龙】:各位专家各位媒体朋友们,尊敬的黄埔十四期的学员,各位经销商大家上午好!今天龙城丽宫可以说是高朋满座盛友如云,我们欢聚一堂,共同关注2013中国家居品牌营销盛典,首先请允许我代表承办方向各位领导各位嘉宾表示热烈的欢迎和衷心的感谢!中国产业发展历程经过30多年的快速增长,振兴中国梦,塑造民族品牌,不仅成为中国产业复兴的伟大希望,更成为国家层面的发出的强国之音,品牌应该说是国家的声音。这是中国轻工业对国家品牌建设和民族产业复兴做出的积极响应和行业的贡献,我们有理由相信,由中国轻工业信息中心权威的支持,有中国家具协会全国工商联家具商会和全国各个协会的指导、支持和帮助,有我们各位企业家品牌创造者的支持和帮助,有各位专家的技术支持和帮助,有各位媒体的传播和监督报导,那么我们有理由相信,中国的品牌排行榜,将会建设的更好,将会建设的更加科学和理性。
  品牌经营知易行难,教育先行。在座的各位黄埔家人,曾经和我们共同见证了中国家具黄埔教育,中级营销师十四期的精彩和收获,系统的职业教育和市场的饯行,历练成就了我们中国家居行业的营销精英们。今天中国家具行业理事长朱长岭先生,将宣布中国家具黄埔教育高级营销师的开营仪式,这意味着我们家具教育行业的新高度、新思维、新理念时代的来临,我们希望有更多的家具人,进入到系统的职业教育中,成为转型升级中的优秀人才。今天我们家具行业的领导、专家、企业家朋友,相聚在这场盛会,这不仅是一次行业回顾与展望的盛会,更是各位贵宾智慧交集、思想碰撞、观点交锋、才思进展的舞台,在这里我们会聚资源融合理念,搭建平台携手共赢,我们相信中国家具品牌盛典,输出最具竞争力的发展战略。今天下午论坛将会形成非常具有观点性、模型性和工具性的论坛,我们希望它能够成为中国家居行业的专业的盛大的论坛的平台。今天是12月7日,是农历的大雪节气,瑞雪兆丰年,在此我们借着这句古话,祝愿我们中国家居产业明天会更好。谢谢大家!
  主持人:非常感谢赵龙博士精彩的致辞,我们也相信瑞雪兆丰年,在各位的共同努力下,我们相信中国家居行业的明天会越来越好。改革开放的30年,是中国家具行业伟大发展的30年,日益壮大的家居行业逐渐成为民生产业中的佼佼者,我们不但是世界家具生产第一大国,更是世界家具出口第一大国,今天我们也非常荣幸邀请到中国家具协会理事长朱长岭先生来到了我们的盛典现场,下面请用热烈的掌声有请朱理事长致辞,掌声有请!

中国家具协会理事长朱长岭

  【朱长岭】:尊敬的王会长、才大颖主任、张传喜秘书长,各位来宾,各位家居界的同行大家上午好!去年的12月,首届中国家居品牌营销盛典上,我们畅谈中国家居行业的未来发展之路,一年后的今天,我们共同相聚在第二届中国家居品牌盛典,我谨代表中国家居协会对盛典的举办表示热烈的祝贺。产业集群的作用日益凸显,到了2012年底,中国家居行业总产值达到11300亿,连续五年成为世界家具生产和消费第一大国,中国家具发展到今天,离不开在座每一位家具界同仁,在这里我代表中国家具协会深深的感谢你们。即将过去的2013年,对于家具行业来讲,又是一个不平凡的一年,尽管整个经济形势的增速减缓,但家具是人们生活的必需品,人们对家具的需求还是在增长,城镇化建设的不断加快,居民收入的逐年提高,国家消费政策的逐渐体现,家具刚性需求依然发展旺盛,这是国家发展改革给予家具行业带来好的机遇,也是我们共同发展的一个机遇。带着良好的机遇是潜在的挑战,当前我们正处在品牌时代,做大做强中国品牌占领市场走向世界,中国企业家责无旁贷。希望我们在座的各位企业家,务必重视自身品牌影响力,从内而外做好品牌自身建设。中国家具协会将继续不断的充实力量,为提高协会的工作能力,为社会服务,为行业服务,为企业服务。我们协会将努力的搞好自身建设,在整个的家居行业里边,发挥我们家具行业的重要作用,共创中国家居行业的美好明天。最后祝本届家居品牌营销盛典,取得圆满成功。谢谢大家!
  【主持人】:非常感谢朱理事长的精彩致辞。大家居行业的发展和全面崛起令世界瞩目,今天我们也非常荣幸邀请到全国工商联家具装饰业商会执行会长、秘书长张传喜会长,掌声有请张传喜会长讲话。

全国工商联家具装饰业商会执行会长、秘书长张传喜

  【张传喜】:尊敬的王会长、才主任,尊敬的朱理事长还有赵龙博士,各位行业同仁,各位专家媒体的朋友,大家上午好!今天很高兴参加2013年的中国家居品牌的营销盛典这样一个营销人的重大的行业盛会。首先我代表全国工商联家居装饰业商会向这次活动的举办表示祝贺,我本人在做商会工作之前,也是做家具行业营销工作的,所以也是营销出身,也是营销人,所以这次参加这个活动,我觉得让我想起了很多过去做过的一些工作。谈营销在赵龙博士面前我是小巫见大巫了,因为我认识他十多年,他一直在做这方面的工作,我给他的评价六个字,专业、专注、认真。这么多年来赵龙博士一直在家具、家居行业深耕细作,为我们这个行业服务。商会协会本身也是为企业做服务的,我们在性质上是一样的,只是分工不一样,他在营销这块可以说是做的更专业,而且我觉得非常认真负责任,他服务过的这些企业也好、品牌也好,这些年发展都是有目共睹的,很多企业在这十年间由小企业变成大企业,由大家不了解最后变成知名品牌。
  目前可以说我们生活的社会也是一个品牌林立的社会,谁也离不开品牌,如果哪个企业说我不要牌子我就东西做的好,其实你也是一个牌子叫无印良品也是个牌子。谈起品牌因为我作为营销人我也讲讲对品牌的理解,我觉得品牌是系统化的工程,它有它外在的,也有它内在的一些东西。比如我们外在的,可以感受到就是它的知名度和美誉度,知名度我们通常是通过广告,也是我们营销中的一大块,一块很重要的工作,通过广告宣传去达到它的知名度和影响力。但这块我们一些大的企业投入都非常多,但是并不是投入很多钱,你的知名度就好。你后面的支持你的支撑达不到你的品牌的这个张力,所以会牵扯到一个美誉度的问题。这个美誉度通常我的理解是,你的产品和服务,在你的客户和使用者中的价值真实的感受。而你的内在的品牌内在东西我觉得可能比这些外在的东西更重要,比如内在的你产品的内涵。内涵我的理解在赵博士面前就小巫见大巫了,我觉得品牌内在的东西更重要,内在的东西就是,你要传给消费者你真实的你的价值目标,你能不能达到。另外,涉及到我们家具制造行业,设计和品牌也是息息相关的,还有你的服务,无论是制造业、流通业。
  但我觉得中国企业面临最大的问题,不是广告宣传的问题,不是它的设计和服务的问题,这些都很容易解决,最重要的就是品质的问题。我们国家的产品在国际上标叫“made in china”这个概念大家都理解,它目前隐含的背后的很多含义,关键是品质问题。这个品质问题不是靠一年、两年,不是靠广告,不是靠请几个设计人员去能改变的。所以我觉得品牌是一个系统工程,系统工程最后的问题就是在人的问题,我们赵博士这么多年来去做营销的培训,我觉得这个行业对这个行业可以是受益匪浅,而且对这个行业未来意义非常重大。因为我们这个行业最后还是因为人的素质,包括熟练工人的素质,营销人的素质,做企业战略人的层次,整个这条系统,对我们品牌是我们有支撑的。
  我们北大光华学院的教授,我在读emba时给我上过课,最近我看过一篇文章,他提到过去30年,中国经济外交工作的重心是围绕经济建设,而接下来我们的外交工作是围绕着中华民族的伟大复兴,谈到民族的复兴中国梦,最近都是我们经常提到的,民族复兴必须要经济强大。经济不强大你军事无法强大,但经济强大的代表就是你要有些在国际上叫得响的品牌。比如我们现在耳熟能详的国际品牌,中国能有几个,而进入世界五百强的也有一些中国企业,但很多是国企通过组合壮大进入世界五百强,它的这个品牌它的意义和价值,它的质量最近出了很多事故大家也都清楚。所以我们中国确实现在要想民族复兴,就是要有一些真正在世界有影响的品牌。谈到品牌谈到品质,我想说一个国家就是德国,因为最近我们的杂志商会的杂志叫《家居界》,但每期都在做德国制造这么一个板块,介绍德国品牌经验,我说你们介绍的有点多了,多介绍些中国,他们说了很多道理。德国在过去150年之前,德国的产品并不是一出来就是让人们感觉德国的品质是最高的,相反150年前在欧洲,德国的产品是低价劣质的代言词。英国还为此专门出了一条法案,就是欧洲的一些产品在英国销售,特别是德国的产品,一定要标记出来,和英国的优质产品进行区分,所以这个就对德国的企业家和德国的民众造成了心理上极大的伤害,所以德国人就励志,一定要把德国的产品的品质做到世界第一,要做到最棒。所以德国人实现了,我想下一步中国要想做自己的品牌做国际有影响力的品牌,这一步我们接下来也要走,是需要我们的企业家,需要我们整个社会共同去努力,把中国的产品的品质做好。
  今天也是我们黄埔开班五周期,在这里也表示祝贺。我们办完黄埔之后,也可以做个西点多少多少期,因为黄埔我的感觉培养出来的人都在国内打的你死我活,而西点的人也打,最后还讲和,最后在国际上打,我希望我们赵龙博士最后培养的人才,能够在国际上,打进国际的市场,占领国际的我们家居行业的一席之地。最后衷心祝愿这次活动圆满成功,谢谢各位。
  【主持人】:非常感谢张会长,语重心长的讲话,以及对家居行业殷切的希望,品牌是一个系统工程,一个好的品牌要通过长时间的内外兼修才能铸就。中国家居行业在国家轻工业中属于较快发展的行业,在中国制造走向中国创造的道路上,品牌无疑是最闪耀的明珠,是通行世界的名牌,品牌的力量是巨大的。今天现场我们也将共同见证中国轻工业唯一的国家级权威品牌实验室成立的历史时刻。下面让我们掌声有请中国轻工业联合会副会长兼秘书长王世成先生讲话。掌声有请王会长。

作者:不详 来源:国富纵横